RAHAPELIUUDISTUS – MITÄ MARKKINOIJAN KANNATTAA HUOMIOIDA

Suomi siirtyy lisenssipohjaiseen rahapelijärjestelmään 1.7.2027, jolloin verkossa tarjottavien vedonlyönti- ja kasinopelien yksinoikeus päättyy. Toimilupaprosessi käynnistyy jo vuoden 2026 aikana. Uudistuksen tavoitteena on ohjata pelaamista lisensoitujen ja valvottujen toimijoiden piiriin, vahvistaa valvontaa ja edistää vastuullista pelaamista.

Pop Media haluaa tukea vastuullisen ja läpinäkyvän mainonnan kehittymistä Suomessa, kun rahapelimarkkina siirtyy lisenssimalliin ja alan brändit rakentavat asemaansa uudessa ympäristössä – ja samalla toimijat etsivät pitkäjänteisiä kumppaneita brändiensä kehittämiseen.

Miten markkinointi on kehittynyt lisenssimarkkinoissa?

Maissa, joissa on siirrytty monopolijärjestelmästä lisenssimalliin, rahapelimarkkinointia on muokannut ennen kaikkea vastuullisuuden ja sääntelyn korostuminen. Brändit viestivät aiempaa avoimemmin pelaamisen hallinnasta, turvallisuudesta ja palvelun luotettavuudesta, ja mainonnalle asetetaan selkeät raamit ikärajojen, kohdentamisen ja sisällön osalta.

Samalla mediaympäristön merkitys kasvaa: markkinoijat suosivat kanavia, joissa sisältö on toimitettua, yleisö sitoutunutta ja brändin konteksti hallittu. Tämä vähentää riskejä ja tukee pitkäjänteistä brändin rakentamista.

Miksi viihteeseen keskittyvät mediat tukevat vastuullista rahapelimainontaa?

Pop Median elokuva-, musiikki-, peli- ja viihdesivustot tarjoavat vakaata ja bränditurvallista ympäristöä, joka sopii hyvin lisenssimarkkinan vaatimuksiin.

Toisin kuin perinteisissä uutismedioissa, mainonta ei sijoitu sotaa, politiikkaa tai ilmastokriisejä käsittelevän uutisoinnin yhteyteen. Tämä suojaa brändin mielikuvaa ja ehkäisee ei-toivottuja assosiaatioita. Pop Median lukijatutkimuksen mukaan kuluttajat kokevat mainonnan myös luontevammaksi viihteellisissä ympäristöissä ja näkevät sen tukevan brändejä paremmin.

Viihdesisältöjen yleisö on aktiivinen ja digitaalinen: käyttäjät viettävät sivustoilla aikaa ja palaavat sisältöjen pariin säännöllisesti.

Toimitettu ja kuratoitu sisältö luo hallitun mediaympäristön, jossa mainonta voidaan toteuttaa vastuullisesti ja sääntelyn vaatimusten mukaisesti.

Yhteenveto

Lisenssimallin myötä rahapelibrändien mahdollisuudet rakentaa näkyvyyttä Suomessa paranevat, mutta samalla vaatimukset vastuulliselle ja laadukkaalle markkinoinnille kasvavat.

Pop Median elokuva-, musiikki-, peli- ja viihdesivustot tarjoavat:

• bränditurvallisen ja rauhallisen kontekstin
• sitoutuneita yleisöjä ja selkeät ikärajat
• tarpeeksi suuren tavoittavuuden yhdeltä luukulta
• kestävän pohjan pitkäjänteiselle ja vastuulliselle brändin rakentamiselle

Markkinan avautumisen vaikutus mainontaan

Markkinoiden avautuessa 1.7.2027 mainonnan kysyntä kasvaa todennäköisesti hetkellisesti, mikä voi heijastua myös muiden toimialojen mainontaan. Monipuolinen, eri toimialat huomioiva mainosympäristö palvelee kaikkia osapuolia, ja alkuvaiheen jälkeen markkina asettuu tyypillisesti nopeasti tasapainoon.

Lisätiedot media@popmedia.fi